価値ギャップという言葉は佐藤義典の造語です。

・売り手にとって価値が低い：原価が安い、手間がかからない
・買い手にとって価値が高い：お金がかかる、自分ではできない

この２つの条件を満たす（つまり、売り手と買い手の間に価値のギャ
ップが存在する）場合、売り手にも買い手にもメリットがある販促な
どがやりやすくなります。